C'est quoi le street marketing ?

En 2024, les consommateurs ont tendance à préférer les expériences publicitaires plus authentiques, et plus ludiques. Le street marketing, bien mené, peut s’inscrire dans cette recherche d’une nouvelle proximité entre les marques et leur public dans le monde de la publicité.

Comment peut-on définir le street marketing ?

Définition du street marketing

Le street marketing, terme introduit pour la première fois par Jay Conrad Levinson dans son premier livre sur le guérilla marketing, ou marketing de rue en français, se définit comme une technique de communication innovante qui se déroule en plein cœur des espaces urbains. Il vise à capter l'attention des passants de manière créative et surprenante, souvent en dehors des canaux publicitaires traditionnels.

Cette forme de marketing utilise des méthodes de communication variées telles que des installations de supports visuels, des distributions de flyers ou de produits, la mise en place de performances artistiques et d'autres événements interactifs pour promouvoir un produit, une marque ou un service.

L'essence du street marketing réside dans sa capacité à créer des expériences mémorables et engageantes, favorisant ainsi une connexion émotionnelle avec le public et générant un impact médiatique et social.

En exploitant la spontanéité et l'effervescence de l'espace public, le street marketing permet aux entreprises de se démarquer et de laisser une impression durable sur leur audience cible.

Pourquoi faire du street marketing et pourquoi le choisir ?

Les avantages du street marketing en 2024

Le street marketing offre une multitude d'avantages pour les entreprises cherchant à se démarquer dans un paysage publicitaire pouvant paraître saturé à l'heure actuelle.

Cette technique marketing permet de toucher une audience large et diversifiée de manière directe et personnelle, en exploitant des lieux publics très fréquentés comme les centres-villes, les parcs ou les zones commerçantes. En utilisant des approches créatives et parfois non conventionnelles, le street marketing capte l'attention des passants de manière engageante, souvent par le biais de techniques innovantes.

Cette interaction directe favorise une connexion émotionnelle avec le public, rendant la campagne mémorable et augmentant les chances de bouche-à-oreille positif et de partage sur les réseaux sociaux. En plus, le street marketing est souvent plus flexible et moins coûteux que les campagnes publicitaires traditionnelles, permettant aux entreprises de maximiser leur retour sur investissement tout en créant un impact significatif.

Faire du street marketing, c'est opter pour une stratégie dynamique et immersive qui peut efficacement booster la visibilité d'une marque et générer une notoriété et un intérêt durable.

Effet de buzz

Le marketing de guérilla, souvent moins conventionnel, impacte fortement les gens en offrant une visibilité maximale. Chaque fois qu'un consommateur potentiel est exposé à une publicité de street marketing, cela génère de la valeur et augmente l'audience de la marque, tant dans la rue que sur les réseaux sociaux. Selon une étude de l'Association Française du Marketing, le street marketing est particulièrement efficace pour créer du buzz en produisant des expériences inattendues et facilement partageables. Cela amplifie l'engagement sur les réseaux sociaux et renforce la notoriété de la marque.

Effet de rappel ou mémoire publicitaire

Ce terme fait référence à la capacité des consommateurs à se souvenir d'une publicité ou d'un message marketing après avoir été exposé à celui-ci. Ce type de marketing va laisser une image marquante au consommateur l’ayant visualisé, ce qui va permettre de créer automatiquement ce que l’on appelle un “effet de rappel”. Par exemple, entre une publicité sur un panneau et sur une voiture, une personne sera plus marquée par celle sur la voiture car cela sort de l’ordinaire, et il est prouvé que ce support est plus apprécié par les consommateurs (plus de 80%), favorisant donc sa mémorisation.

À quoi ressemblent le street marketing et le marketing événementiel ?

Exemples

Loopicom

Loopicom, la start-up française spécialisée dans la publicité sur véhicules, a su tirer parti du street marketing pour proposer une approche novatrice et efficace de la publicité urbaine. Le concept de Loopicom repose sur la mise en place d'adhésifs publicitaires sur des voitures de particuliers les transformant en supports publicitaires mobiles; ainsi chaque véhicule capte l'attention partout ou il passe. Ce format de marketing implique les consommateurs, permettant à une marque de se rapprocher de son public cible.

Selon LookupAPlate, les véhicules publicitaires attirent 2,5 fois plus l’attention que les panneaux publicitaires statiques.

Source : Loopicom

Coca-cola

Coca-Cola, marque emblématique et pionnière dans le domaine du marketing, excelle également dans les opérations de street marketing. En effet, l'utilisation de l'espace public comme terrain de jeu, leur permet de déployer des campagnes créatives et impactantes qui captent l'attention des passants et les engagent de manière directe et mémorable. Que ce soit par le biais de distributeurs interactifs, de détournement du décor urbain, ou de mises en scène spectaculaires, Coca-Cola transforme les rues en scènes de communication où chaque passant devient un potentiel consommateur, comme pour la promotion de la version miniature de ses canettes ! Lors de cette opération de marketing évènementiel, de tout petits kiosques de ventes avaient été installés dans cinq grandes villes.

Source : Street marketing pour Tiny Coke - Le Journal Du Design - Photos © Ogilvy & Mather Berlin

Adidas

Adidas, l'un des leaders mondiaux de l'industrie du sport, a brillamment exploité le street marketing pour renforcer son image de marque et se connecter avec son public cible de manière innovante et authentique. Le street marketing d'Adidas se distingue par des campagnes créatives, immersives et souvent interactives qui captent l'attention des passants et les engagent directement dans l'univers de la marque. En 2012, Adidas ouvre un pop-up store, magasin éphémère en forme de boîte à chaussures, évènement totalement insolite qui a retenti à travers le monde entier.

Source : Powertrafic

Les panneaux publicitaires

Les panneaux publicitaires, présents depuis des décennies dans nos environnements urbains, sont un format classique et largement utilisé de street marketing. Installés le long des routes, sur les bâtiments ou dans les espaces publics, ils offrent une visibilité constante et attirent l'attention des passants et des automobilistes. Ce format est particulièrement plébiscité par les grandes marques, qui y voient un moyen efficace de renforcer leur présence et leur notoriété. Cependant, bien que leur efficacité soit indéniable, ce type de publicité est de plus en plus perçu comme une pollution visuelle. En conséquence, de nombreuses villes en France mettent en place des réglementations strictes pour limiter leur présence et leur impact sur le paysage urbain.

Comment faire un bon street marketing ?

Tout d'abord, il est essentiel de bien connaître son public cible afin de concevoir une expérience qui résonne avec lui. Votre image est authentique et proche de ses consommateurs ? Adoptez une approche qui reflétera cet aspect de votre identité.

La créativité est au cœur d'une bonne campagne : sortez des sentiers battus en utilisant des idées originales et engageantes, que ce soit par le moyen, le support ou la manière de véhiculer votre message.

L’endroit où aura lieu la campagne est également crucial : choisissez des lieux très fréquentés ou au contraire des lieux où l'on ne retrouve pas habituellement de publicité, là où votre public cible est susceptible de se trouver et de retenir votre message. Assurez-vous que ce dernier soit suffisamment clair et facilement compréhensible en quelques secondes, car les passants n'auront pas beaucoup de temps pour absorber les informations. Allez droit au but !

Utilisez des visuels accrocheurs et des interactions engageantes pour capter leur attention comme une promotion ou un QR code. Créer de l’interaction favorisera la mémorisation du message.

Enfin, n'oubliez pas de créer un lien avec les réseaux sociaux : encouragez les participants à partager leur expérience en ligne, ce qui peut augmenter considérablement la portée de votre campagne. Croiser les canaux de communication est une excellente manière d’augmenter sa visibilité et de créer un effet de rappel chez des potentiels consommateurs.

En combinant créativité, stratégie et interaction, vous pouvez transformer une simple idée en une campagne de street marketing percutante et efficace.

Combien ça coûte de faire du street marketing ?

Le street marketing, ça peut être très onéreux, mais ça peut être aussi très avantageux. Les opérations "coup de poing" de Coca-Cola et Adidas sont en effet très coûteuses car elles visent à faire le buzz à travers le monde ! L'accès à la publicité extérieure peut être également souvent compliqué pour les petites et moyennes entreprises. C'est pourquoi par exemple, la start-up Loopicom milite pour que le street marketing soit accessible à tous et propose des campagnes publicitaires à toutes les entreprises pour tous les budgets ! Aussi, et avec un peu de créativité, on peut soi-même organiser un évènement ludique en extérieur et avec très peu de moyens, comme une dégustation de produits gratuite et ludique.

Loopicom comme agence de street marketing ?

Loopicom se positionne comme un partenaire de choix pour des campagnes de street marketing originales et engageantes. Spécialisés dans la publicité sur véhicules, nous transformons les voitures de particuliers en supports publicitaires mobiles, créant ainsi une nouvelle dimension de visibilité pour les marques. Ce concept unique permet de diffuser des messages publicitaires directement dans le quotidien des consommateurs, touchant un large public de manière dynamique et efficace.

Notre approche en matière de street marketing repose sur plusieurs avantages clés. Ce qui nous différencie:

Visibilité maximale et capital sympathie boosté

Loopicom offre une visibilité maximale en transformant les véhicules en véritables panneaux publicitaires mobiles. Chaque voiture parcourt des kilomètres chaque jour, exposant votre marque à un large public en ville, en périphérie et même en zones rurales. En permettant à des particuliers de devenir ambassadeurs de votre marque, Loopicom leur offre un complément de revenu non négligeable. Cela génère une sympathie naturelle envers votre marque, augmentant l'efficacité du bouche-à-oreille et le nombre de clients potentiels.

Offre tout-en-un et flexibilité

Loopicom propose une solution clé en main pour simplifier vos campagnes publicitaires. Nous nous occupons de tout : création des visuels, mise en place des adhésifs et suivi de la flotte, vous assurant une campagne sans tracas du début à la fin. La flexibilité est au cœur de notre service: vous pouvez choisir la forme et le design des adhésifs, le nombre et le type de véhicules de votre flotte, et les zones géographiques ciblées. Cette flexibilité permet de créer des campagnes publicitaires sur-mesure, adaptées tant aux grandes stratégies qu'aux petits budgets.

Technologie de suivi et de ROI

Loopicom utilise une technologie avancée pour suivre l'efficacité des campagnes publicitaires et garantir un retour sur investissement optimal. En effet, notre application de géolocalisation et notre analyse des trajets effectués par les ambassadeurs nous permettent de vous garantir un ciblage précis des zones que vous souhaitez toucher. Grâce à ces outils de suivi, les marques peuvent évaluer l'impact de leurs publicités en temps réel et leur permettre d'ajuster leurs stratégies et d'optimiser leurs performances.

Street marketing partout en France : à Paris, Lyon ou même dans les petites villes

Loopicom a la capacité d'opérer sur l'ensemble de la France, à une échelle locale comme nationale vous permettant de créer un contact direct auprès de votre cible. L'avantage avec Loopicom, c'est que vous pouvez aller toucher des consommateurs intéressants qui ne vivent pas dans des grandes villes. Que ce soit à proximité de l'un de vos points de vente ou pour le lancement de l'un de vos produits, nous sommes en capacité de générer une communication de masse dans l'environnement quotidien de vos futurs clients.

Conclusion

Vous l'avez compris, le street marketing en 2024 peut s'avérer très intéressant pour faire connaître votre entreprise. Il peut prendre diverses formes et s'adapter à tout type de budget, tout en s'éloignant des carcans publicitaires traditionnels. Alors, le moment est-il venu pour votre marque de se lancer dans une campagne de street marketing ?
Et pour développer une stratégie marketing efficace pour votre entreprise découvrez notre article Comment développer une stratégie marketing